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超级碗最冒险的广告

2019-08-06     来源:河北日报数字报         内容标签:超级,碗最,冒险,的,广告,11月,“,华尔街日报,

导读:11月,“华尔街日报”发表了“疯狂挤出工艺啤酒热潮”,报道称,在27岁及以下的啤酒饮用者中,只有44%曾尝试过百威啤酒。在所有饮酒者中,“百威卷在美国已经下降了25年,从19

11月,“华尔街日报”发表了“疯狂挤出工艺啤酒热潮”,报道称,在27岁及以下的啤酒饮用者中,只有44%曾尝试过百威啤酒。在所有饮酒者中,“百威卷在美国已经下降了25年,从1988年的近5000万桶高峰下降到去年的1600万桶,”文章指出。“该公司已经决定说服21至27岁的年轻人抓住Bud是阻止自由落体的最佳机会。经过多年开发吸引所有年龄段的广告和营销,ABInBev计划集中未来百威推广活动专门针对那个年龄段。“

但是周日观看百威的超级碗广告,我看到一则广告更有可能吸引我的祖父或父亲而不是我这一代的典型人(我“m35),甚至不太可能吸引千禧一代。

引用英国华尔街日报营销副总裁布莱恩珀金斯的话说,”百威营销将变得非常不像Budlike。明年,帕金斯先生表示,赞助美国职业棒球大联盟和纳斯卡等体育项目的品牌计划赞助食品节,因为50%的21至27岁的人认为自己是“美食家”。“我错了在其超级碗广告中,看到一家公司试图通过将千禧一代美食家作为一个自命不凡的外群来销售啤酒而被嘲笑?

案文:

<骄傲地说是一种宏观啤酒。它并不是为了让人感到烦恼而已。它是一种清爽,光滑的口感。这是自1876年以来唯一的Beechwood啤酒。只有一种百威啤酒。它是为了喝酒而酿造的。不是解剖。喝啤酒的人是喜欢喝啤酒的人。喝啤酒的方式很难喝。让他们啜饮南瓜桃汁。我们会酝酿一些金色泡沫。这是着名的百威啤酒。这个萌芽是给你的。

毫无疑问,百威是“宏观的”,并且本身,试图拥有这一特征,将其作为积极的旋转,可能是有效的(即使没有什么理由让“宏观”变得更好了。此外,像“东西白人”这样的项目和像波特兰的一样的节目成功地嘲笑了大量目标受众所共享的文化属性。如果帕金斯“评论”对广告时代来说,任何迹象都表明,巴德正在尝试善意的嘲弄。他说:“偶尔我们会对啤酒景观的一些小角落里存在的过度自负造成一些乐趣。”“这与百威的所有内容完全相反。”

然后,每一个百威啤酒瓶上都会出现小字版的“一定程度的势利:”我们知道没有任何品牌由任何其他啤酒厂都需要花费很多钱来酿造和陈化。“而且还有一个大众市场,”真正的美国“品牌协会,让Bud看起来好像在笑而不是喜欢手工艺的年轻人(尽管如果广告打算嘲笑他们以巩固他们的长辈的忠诚度,或者将美食家注销为Bud不可转换并专注于那些对这种亚文化产生反感的千禧一代,那么广告就更有意义了。)/p>

这并不是贬低百威的广告人,他们可能处于一个不可能的位置。对于像我祖父这样已经习惯了几十年来对Bud的品味的人来说,这是一个熟悉的吸引力对他喜欢的品牌。对于一个21岁的人来说,这是第一次走进酒吧,面对十几种啤酒,这个想法即使十二分之一的人会根据口味积极地选择Bud也是如此。可用啤酒的多样性保证了市场的分散,对于那些喜欢“百威型”啤酒的人来说,也有很多这样的啤酒。

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